Що таке контекстна реклама
Контекстна реклама — це платне залучення користувачів через рекламні системи, де бізнес може показувати оголошення аудиторії відповідно до пошукового запиту, інтересу, поведінкових сигналів, контексту або інших доступних параметрів.
Для багатьох компаній основним PPC-каналом є Google Ads.
Реклама може використовуватися для:
- продажу товарів;
- отримання заявок;
- залучення B2B-клієнтів;
- реєстрацій у SaaS;
- просування локального бізнесу;
- збільшення впізнаваності;
- повторної взаємодії з аудиторією;
- просування мобільного застосунку.
PPC — Pay Per Click
PPC часто використовується як загальна назва performance-реклами, де рекламодавець управляє бюджетом, ставками, аудиторіями, рекламними матеріалами та conversion goals.
Фактична модель оплати та оптимізації може залежати від конкретного типу кампанії.
У рекламній системі можуть використовуватися:
- clicks;
- conversions;
- conversion value;
- impressions;
- video views;
- інші цілі.
Контекстна реклама та SEO — у чому різниця
SEO та PPC можуть залучати користувачів із пошуку, але працюють за різною моделлю.
SEO розвиває органічну видимість сайту та потребує системної довгострокової роботи.
PPC дозволяє оплачувати рекламне розміщення та отримувати трафік після запуску кампанії, якщо реклама відповідає правилам платформи та має достатній бюджет.
Для бізнесу ці канали можуть працювати паралельно.
Для яких бізнесів працює Google Ads
PPC може використовуватися практично в будь-якій галузі, якщо продукт дозволений рекламною платформою та існує релевантна аудиторія.
Працюємо з:
- e-commerce;
- корпоративними сайтами;
- B2B;
- SaaS;
- IT;
- HoReCa;
- туризмом;
- нерухомістю;
- логістикою;
- освітою;
- медициною;
- юридичними послугами;
- локальним бізнесом;
- іншими комерційними проєктами.
Для регульованих або чутливих тематик перед запуском окремо перевіряємо актуальні advertising policies, verification та targeting restrictions.
Google Search Ads
Search campaigns дозволяють показувати рекламу користувачам, які безпосередньо шукають відповідний товар, послугу або рішення.
Наприклад:
- розробка інтернет-магазину;
- замовити SEO;
- оренда автомобіля;
- стоматологія поруч;
- CRM для логістики;
- купити промислове обладнання.
Саме тому Search часто використовується для роботи з уже сформованим попитом.
Семантика для Google Ads
Пошукова кампанія починається з аналізу того, як користувачі формулюють свою потребу.
Семантика може розподілятися за:
- продуктами;
- послугами;
- географією;
- брендами;
- категоріями;
- commercial intent;
- етапом customer journey.
Пошуковий intent у PPC
Два схожих keywords можуть мати різну комерційну цінність.
Наприклад:
- «що таке CRM» — informational;
- «CRM для логістичної компанії» — commercial investigation;
- «замовити CRM систему» — transactional.
Тому оцінюємо не лише частотність, а й реальну ймовірність conversion.
Структура Search кампанії
Рекламний account не повинен складатися з однієї кампанії з усіма keywords бізнесу.
Структура може розподілятися за:
- продуктами;
- послугами;
- країнами;
- мовами;
- типами аудиторії;
- брендами;
- profitability;
- business priority.
Ad Groups
Група оголошень повинна об’єднувати близькі за змістом запити, щоб реклама та landing page максимально відповідали intent користувача.
Надмірно широка група ускладнює створення релевантного рекламного повідомлення.
Keyword Match Types
У Search campaigns можуть використовуватися різні механізми відповідності keywords пошуковим запитам.
При налаштуванні важливо контролювати:
- ширину охоплення;
- релевантність queries;
- conversion data;
- negative keywords;
- бюджет;
- bidding strategy.
Search Terms
Keyword і фактичний search term — не одне й те саме.
Після запуску аналізуємо реальні запити, за якими показувалася реклама.
Це дозволяє:
- знаходити нові ефективні queries;
- додавати negative keywords;
- розділяти кампанії;
- змінювати landing pages;
- коригувати бюджет.
Negative Keywords
Мінус-слова допомагають зменшити кількість нерелевантних показів.
Наприклад, B2B-сервісу можуть бути не потрібні запити:
- безкоштовно;
- робота;
- вакансія;
- курс;
- скачати;
- шаблон;
- інші нерелевантні intent.
Конкретний список залежить від бізнесу.
Рекламні оголошення
Оголошення повинно відповідати пошуковому запиту та реальній пропозиції на landing page.
У messaging можна використовувати:
- продукт;
- послугу;
- ключову перевагу;
- географію;
- ціну, якщо вона актуальна;
- умови;
- CTA.
Не використовуємо неправдиві promises або характеристики, яких немає на сайті.
Responsive Search Ads
Для пошукових кампаній рекламна система може комбінувати різні headlines та descriptions.
Тому важливо створити набір повідомлень, які:
- не суперечать одне одному;
- залишаються зрозумілими у різних комбінаціях;
- відображають продукт;
- не повторюють один текст у кожному asset.
Assets Google Ads
Кампанія може використовувати додаткові assets для розширення рекламного повідомлення.
Залежно від бізнесу це можуть бути:
- sitelinks;
- callouts;
- structured snippets;
- images;
- calls;
- locations;
- prices;
- promotions;
- інші доступні assets.
Landing Page для PPC
Навіть добре налаштована кампанія не компенсує слабку landing page.
Сторінка повинна:
- відповідати рекламному запиту;
- чітко пояснювати продукт;
- мати зрозумілу CTA;
- коректно працювати на mobile;
- швидко завантажуватися;
- містити необхідну інформацію для рішення;
- не вводити користувача в оману.
Відповідність реклами та Landing Page
Якщо реклама обіцяє конкретну послугу, користувач не повинен потрапляти на загальну home page та самостійно шукати її в меню.
Для важливих напрямків доцільно використовувати окремі релевантні landing pages.
Performance Max
Performance Max — goal-based тип кампаній Google Ads, який може використовувати рекламний inventory різних каналів Google та оптимізувати delivery відповідно до заданих conversion goals.
Кампанія може працювати з:
- Search;
- Shopping;
- YouTube;
- Gmail;
- Maps;
- Discover та іншими доступними surfaces.
Коли використовувати Performance Max
PMax може бути корисним, коли:
- налаштований conversion tracking;
- є достатні business signals;
- визначена цінність conversion;
- підготовлені якісні assets;
- e-commerce має коректний product feed;
- бізнес готовий до автоматизованої оптимізації.
Не варто запускати кампанію лише тому, що це автоматизований формат.
Asset Groups Performance Max
Для PMax важливо логічно групувати assets відповідно до продуктів або напрямків.
Можуть використовуватися:
- headlines;
- descriptions;
- images;
- logos;
- video;
- product feed;
- інші assets.
Google Shopping
Shopping-реклама використовується для товарного e-commerce та може показувати користувачеві продукт із зображенням, назвою, ціною та іншою доступною інформацією.
Основою є коректні product data.
Google Merchant Center
Для товарної реклами необхідно підготувати та підтримувати product feed.
Контролюємо:
- product title;
- description;
- price;
- availability;
- images;
- brand;
- identifiers;
- landing URL;
- інші required attributes.
Product Feed Optimization
Feed не повинен бути просто технічним експортом із CMS.
Для реклами важливо перевірити:
- якість titles;
- категоризацію;
- attributes;
- variants;
- images;
- stock;
- price consistency;
- landing pages.
Ціна та наявність
Дані у feed та на сайті повинні бути узгодженими.
Особливо контролюємо:
- price;
- sale price;
- currency;
- availability;
- product variant.
Shopping для великого каталогу
Якщо магазин має тисячі товарів, їх не обов’язково рекламувати однаково.
Можна сегментувати каталог за:
- категорією;
- брендом;
- маржинальністю;
- ціною;
- stock;
- seasonality;
- business priority.
Demand Gen
Demand Gen використовується для роботи з visual-first рекламними форматами та створення попиту на різних surfaces Google.
Кампанії можуть використовувати:
- images;
- video;
- product assets;
- audience signals;
- first-party data;
- інші доступні механізми.
Display / GDN
Display inventory може використовуватися для охоплення користувачів поза класичною Search-видачею.
У сучасній структурі Google Ads Display/GDN поступово інтегрується у Demand Gen, тому конкретний campaign workflow може залежати від поточного стану рекламного account.
Робота може включати:
- visual creatives;
- audiences;
- placements;
- remarketing;
- contextual signals;
- frequency control;
- conversion optimization.
YouTube Ads
Video campaigns можуть використовуватися для awareness, consideration та performance-задач залежно від доступного формату та campaign goal.
Відеореклама може працювати для:
- знайомства з брендом;
- демонстрації продукту;
- кейсу;
- навчального контенту;
- повторної взаємодії;
- залучення на сайт.
Креативи для PPC
Performance-реклама потребує не лише налаштування account, а й якісних рекламних матеріалів.
Можуть бути потрібні:
- headlines;
- descriptions;
- banners;
- product images;
- video;
- logos;
- offers;
- CTA.
Рекламна пропозиція
Рекламний спеціаліст не може компенсувати слабкий offer лише зміною ставок.
На результат впливають:
- ціна;
- продукт;
- переваги;
- умови;
- доставка;
- терміни;
- репутація;
- конкуренти.
Remarketing
Remarketing дозволяє повторно працювати з частиною аудиторії, яка вже взаємодіяла з бізнесом, якщо такий targeting дозволений правилами платформи та законодавством.
Сегменти можуть формуватися за:
- відвідуванням сайту;
- переглядом категорії;
- переглядом товару;
- додаванням у cart;
- покупкою;
- іншою дозволеною interaction.
Обмеження персоналізованої реклами
Не всі аудиторії можна використовувати однаково в кожній галузі.
Google має додаткові restrictions для sensitive categories, зокрема певних:
- health topics;
- financial products;
- персональних характеристик;
- інших чутливих інтересів.
Тому remarketing та audience targeting перевіряються окремо для конкретного бізнесу.
Customer Match
Якщо рекламодавець має власні first-party дані та має право використовувати їх для advertising, у доступних сценаріях можна працювати з Customer Match.
При цьому необхідно дотримуватися:
- Google policies;
- privacy requirements;
- consent requirements;
- обмежень конкретної категорії.
Audience Signals
У автоматизованих кампаніях audience signals можуть допомагати рекламній системі швидше зрозуміти потенційно релевантну аудиторію.
Сигнали можуть базуватися на:
- first-party data;
- interests;
- search behavior;
- website visitors;
- інші доступні audience categories.
Географічний таргетинг
Реклама може налаштовуватися за географією бізнесу.
Наприклад:
- країна;
- регіон;
- місто;
- інша доступна geographic targeting unit.
Для локального бізнесу географію потрібно налаштовувати особливо уважно, щоб не витрачати бюджет на нерелевантні регіони.
Мовний таргетинг
Мова реклами повинна відповідати landing page та аудиторії.
Для міжнародних кампаній можемо розділяти:
- мови;
- країни;
- offers;
- currency;
- landing pages;
- budgets.
Міжнародна PPC-реклама
Кампанію для декількох країн не варто механічно копіювати без локального аналізу.
Можуть відрізнятися:
- search demand;
- CPC;
- competitors;
- language;
- product pricing;
- regulations;
- advertising policies;
- conversion rate.
Google Ads для України
Для українського ринку кампанії можуть використовувати різні мовні групи та географію залежно від реальної поведінки аудиторії.
Структуру будуємо на основі:
- пошукового попиту;
- продукту;
- географії;
- бюджету;
- конверсій.
Google Ads для Європи
У Європі окремо аналізуємо кожний target market.
Наприклад:
- Болгарію;
- Польщу;
- Німеччину;
- Францію;
- Кіпр;
- інші країни.
Для регульованих галузей додатково перевіряємо country-specific verification та advertising requirements.
Google Ads для США та Канади
Для США та Канади можуть діяти окремі targeting та policy restrictions для певних категорій.
При запуску аналізуємо:
- competition;
- CPC;
- conversion value;
- audience restrictions;
- landing page;
- business economics.
PPC для B2B
B2B-реклама часто має невелику кількість leads, але високу потенційну цінність кожної угоди.
Тому важливо передавати в аналітику не лише form submit, а за можливості більш глибокі sales stages.
Наприклад:
- lead;
- qualified lead;
- meeting;
- proposal;
- deal.
Google Ads для SaaS
SaaS може використовувати Search, Performance Max, Demand Gen, YouTube та інші доступні кампанії залежно від funnel.
Conversion goals можуть бути:
- signup;
- trial;
- demo request;
- paid subscription;
- qualified lead;
- інша product action.
PPC для IT-компанії
Для IT та development services часто важливо уникати дуже широкої семантики.
Кампанії можна розділяти за:
- technology;
- service;
- industry;
- project type;
- country;
- B2B intent.
PPC для e-commerce
E-commerce реклама повинна враховувати не лише кількість sales, а й їхню цінність.
Аналізуємо:
- revenue;
- ROAS;
- average order value;
- category;
- product;
- margin, якщо дані доступні;
- new / returning customer;
- stock.
PPC для локального бізнесу
Для клініки, ресторану, салону, сервісного центру або іншої фізичної точки важливі локальні conversions.
Це можуть бути:
- calls;
- forms;
- bookings;
- route actions;
- інші доступні local interactions.
Conversion Tracking
Контекстна реклама без коректного tracking не дозволяє зрозуміти, за які результати бізнес платить.
До запуску визначаємо основні conversions.
Наприклад:
- purchase;
- lead form;
- phone call;
- booking;
- registration;
- demo request;
- subscription;
- інші бізнес-дії.
Primary та Secondary Conversions
Не кожну interaction потрібно однаково використовувати для bidding.
Наприклад:
- purchase може бути primary;
- view product — secondary;
- qualified lead — primary;
- click on contact — secondary.
Структура залежить від конкретного funnel.
Google Tag Manager
Google Tag Manager може використовуватися для керування частиною tracking implementation.
Через нього можна налаштовувати:
- Google Ads tags;
- GA4 events;
- form tracking;
- click events;
- e-commerce events;
- інші потрібні tags.
Google Analytics 4
GA4 допомагає аналізувати поведінку користувача після переходу з реклами.
Можна оцінювати:
- landing pages;
- engagement;
- events;
- conversions;
- revenue;
- device;
- geography;
- customer journey.
Enhanced Conversions
Для відповідних сценаріїв Google Ads може використовувати enhanced conversion mechanisms для покращення measurement.
Впровадження повинно враховувати privacy, consent та технічні вимоги рекламної системи.
Consent та privacy
Tracking і рекламні технології повинні використовуватися відповідно до applicable privacy requirements.
Для міжнародних проєктів можуть бути потрібні:
- cookie consent;
- consent management;
- privacy policy;
- налаштування tags відповідно до consent;
- інші регіональні вимоги.
Юридичну модель compliance визначає бізнес разом із профільними спеціалістами.
Call Tracking
Якщо значна частина leads надходить телефоном, без call tracking PPC може виглядати менш ефективним, ніж є насправді.
За наявності відповідного сервісу можна передавати:
- source;
- campaign;
- keyword або інші attribution data;
- call status;
- duration;
- quality status, якщо його визначає CRM.
CRM та Google Ads
Для B2B і lead generation доцільно пов’язувати рекламні дані з CRM.
Це дозволяє оцінювати не лише кількість заявок, а:
- quality;
- qualified leads;
- sales;
- revenue;
- інші downstream events.
Offline Conversions
Якщо продаж завершується не на сайті, а через менеджера або офлайн, частину результатів можна передавати назад у рекламну систему через відповідні integration mechanisms.
Це особливо актуально для:
- B2B;
- real estate;
- автомобілів;
- дорогих послуг;
- довгого sales cycle.
Attribution
Користувач може взаємодіяти з брендом декілька разів до conversion.
Наприклад:
- бачить відео;
- переходить із Search;
- повертається напряму;
- залишає заявку.
Тому при аналізі важливо враховувати ширший customer journey, а не лише один isolated click.
CPC
CPC — Cost Per Click показує середню вартість переходу.
Це корисний показник, але низький CPC не означає автоматично ефективну рекламу.
Дешевий нерелевантний traffic може бути гіршим за дорожчий traffic із високою conversion rate.
CTR
CTR показує співвідношення clicks до impressions.
На нього можуть впливати:
- intent;
- position;
- ad relevance;
- brand;
- competition;
- offer;
- assets.
CPA
CPA — Cost Per Acquisition або cost per conversion допомагає оцінити, скільки рекламного бюджету витрачається на одну цільову дію.
Для B2B важливо додатково враховувати якість lead, тому що дві заявки з однаковою CPA можуть мати абсолютно різну цінність.
ROAS
ROAS — Return on Ad Spend використовується там, де можна передати рекламній системі conversion value.
Він особливо корисний для:
- e-commerce;
- subscription products;
- інших моделей із вимірюваною revenue.
ROAS та прибуток — не одне й те саме
Високий revenue не означає однакову profitability для всіх товарів.
Для більш зрілої e-commerce аналітики можуть також враховуватися:
- margin;
- delivery cost;
- returns;
- discounts;
- customer acquisition cost;
- інші економічні показники.
Conversion Rate
Conversion Rate залежить не лише від реклами.
На нього впливають:
- landing page;
- ціна;
- offer;
- brand trust;
- mobile UX;
- checkout;
- availability;
- competition.
Quality рекламного трафіку
Головна задача PPC — не отримати максимально багато clicks, а залучити користувачів, які відповідають бізнес-задачі.
Тому аналізуємо:
- search terms;
- landing pages;
- conversion rate;
- lead quality;
- revenue;
- bounce/engagement signals;
- CRM data.
Smart Bidding
Google Ads може використовувати automated bidding із орієнтацією на conversion або value.
Залежно від campaign та даних можуть використовуватися стратегії, орієнтовані на:
- conversions;
- conversion value;
- target CPA;
- target ROAS;
- інші доступні цілі.
Автоматизація не замінює стратегію
AI та automated bidding можуть оптимізувати delivery, але система все одно потребує правильних inputs.
Необхідно визначити:
- що є conversion;
- яка conversion цінніша;
- який бюджет;
- яка geography;
- який product feed;
- які assets;
- які landing pages.
Бюджет Google Ads
Рекламний бюджет залежить від ринку, конкуренції та бізнес-моделі.
На нього впливають:
- CPC;
- кількість напрямків;
- географія;
- необхідний traffic;
- conversion rate;
- вартість acquisition;
- масштаб бізнесу.
Рекламний бюджет та вартість ведення
Advertising spend та оплата роботи PPC-команди — це різні витрати.
Рекламний бюджет витрачається безпосередньо в рекламній системі.
Ведення PPC включає роботу спеціалістів із налаштування, аналітики, оптимізації та розвитку кампаній.
Не варто розподіляти малий бюджет між десятками кампаній
Якщо бюджет обмежений, краще визначити пріоритетні напрямки, ніж одночасно запускати:
- всі країни;
- всі послуги;
- всі аудиторії;
- всі типи campaigns.
Надмірна фрагментація може не дати кампаніям достатньо даних для оцінки.
Сезонність
Для retail, tourism, gifts, fashion та інших напрямків попит може суттєво змінюватися протягом року.
У PPC-стратегії враховуємо:
- seasonal demand;
- sales periods;
- holidays;
- stock;
- promotions;
- historical data.
Промо та акції
Під час акцій важливо синхронізувати:
- ads;
- landing pages;
- product feed;
- prices;
- promo dates;
- stock.
Реклама не повинна продовжувати показувати пропозицію після фактичного завершення акції.
Аудит Google Ads
Якщо account уже працює, перед повною перебудовою можна провести PPC-аудит.
Перевіряємо:
- account structure;
- campaigns;
- keywords;
- search terms;
- negative keywords;
- ads;
- assets;
- budgets;
- bidding;
- conversions;
- tracking;
- landing pages.
Аудит Conversion Tracking
Окремо перевіряємо, чи рекламна система оптимізується на реальні бізнес-події.
Типові проблеми:
- conversion дублюється;
- форма рахується кілька разів;
- purchase не передає value;
- secondary event використовується як primary;
- CRM sales не повертаються в advertising;
- tracking зламаний після redesign.
Аудит пошукових запитів
Search Terms Report може показати, що значна частина бюджету витрачається на intent, який не відповідає бізнесу.
Після аналізу можна:
- додати negatives;
- створити нові groups;
- відключити слабкі напрямки;
- виділити сильні queries;
- створити окрему landing page.
Аудит Landing Pages
Іноді проблема знаходиться не в Google Ads account.
Перевіряємо:
- відповідність query;
- offer;
- mobile;
- speed;
- forms;
- CTA;
- trust;
- checkout.
Оптимізація Google Ads
Після запуску кампанії не залишаються без контролю.
Регулярна оптимізація може включати:
- search terms;
- keywords;
- negative keywords;
- budgets;
- bidding;
- ads;
- assets;
- audiences;
- products;
- landing pages;
- conversions.
Оптимізація за бізнес-результатом
Не варто оцінювати кампанію лише за кількістю clicks.
Для різних бізнесів пріоритетом можуть бути:
- revenue;
- profit;
- qualified leads;
- bookings;
- subscriptions;
- orders;
- sales pipeline.
A/B Testing
Для окремих елементів можна тестувати різні підходи.
Наприклад:
- offer;
- landing page;
- CTA;
- creative;
- audience;
- campaign strategy.
Тест повинен мати зрозумілу гіпотезу, а не бути випадковою зміною налаштувань.
PPC та CRO
Коли кампанія вже приводить достатній обсяг релевантного traffic, наступною точкою росту може бути conversion optimization самого сайту.
Можна працювати з:
- landing page;
- forms;
- checkout;
- CTA;
- pricing;
- social proof;
- mobile UX.
PPC та SEO
Дані Search Ads можуть бути корисними для SEO, оскільки дозволяють швидше побачити:
- реальні search terms;
- commercial intent;
- conversion rate;
- сильні landing pages;
- нові семантичні напрямки.
Водночас PPC та SEO залишаються окремими каналами з різною економікою.
PPC та GEO/AEO
Контекстна реклама не є способом «купити місце» в AI-generated organic answers.
GEO/AEO працює з AI-search visibility, citations та контентом, тоді як PPC — із платним advertising inventory.
Ці напрямки потрібно вимірювати окремо.
PPC та SMM
Google Ads та social advertising можуть працювати на різних етапах funnel.
Наприклад:
- social — створює initial demand;
- Search — перехоплює сформований попит;
- remarketing — повертає користувача;
- email — підтримує retention.
PPC у маркетинговій стратегії
Контекстну рекламу краще розглядати не ізольовано, а як частину загальної acquisition-системи.
Вона може працювати разом із:
- SEO;
- GEO/AEO;
- SMM;
- content marketing;
- email;
- CRM;
- sales.
Регульовані тематики
Для окремих галузей Google Ads може вимагати додаткову verification, certification або обмежувати певні види targeting та advertising.
Це може стосуватися:
- financial services;
- healthcare;
- medicines;
- gambling;
- crypto;
- інших regulated categories.
Перед запуском завжди перевіряємо актуальні правила для конкретної країни та продукту.
Фінансова реклама
Для financial services можливі окремі verification requirements залежно від ринку.
Рекламодавець повинен відповідати вимогам Google та місцевого законодавства для target location.
Promodex може налаштувати рекламний account і campaigns, але не замінює фінансового регулятора та не може гарантувати проходження verification, якщо сам бізнес не відповідає вимогам платформи.
Медична реклама
Healthcare advertising може мати обмеження щодо продуктів, формулювань, персоналізованого targeting та сертифікації.
Тому перед запуском:
- перевіряємо category;
- перевіряємо target country;
- перевіряємо landing page;
- перевіряємо ad copy;
- визначаємо доступні audience strategies.
Policy Compliance
Рекламний текст і landing page повинні відповідати правилам рекламної системи.
Не використовуємо:
- неправдиві claims;
- оманливі ціни;
- вигадані guarantees;
- приховані умови;
- заборонені продукти;
- інші deceptive practices.
Disapproved Ads
Якщо оголошення відхилено, спочатку визначаємо конкретну policy-причину.
Залежно від ситуації можна:
- виправити ad;
- оновити landing page;
- пройти verification;
- надати необхідні документи;
- подати appeal, якщо rejection помилковий.
Account Suspension
При suspension не варто створювати нові рекламні accounts у спробі обійти обмеження.
Потрібно визначити причину, усунути порушення та використовувати офіційний appeal process рекламної платформи.
PPC-звітність
Звіт повинен показувати не лише витрачений бюджет, а результат.
Залежно від бізнесу можемо показувати:
- spend;
- impressions;
- clicks;
- CTR;
- CPC;
- conversions;
- CPA;
- revenue;
- ROAS;
- qualified leads;
- інші business KPI.
Розподіл результатів за кампаніями
Для розуміння ефективності аналізуємо дані не лише на рівні всього account.
Розподіляємо результат за:
- campaign;
- product;
- service;
- country;
- device;
- landing page;
- audience;
- іншими важливими dimensions.
Щомісячне ведення Google Ads
PPC потребує регулярної роботи після запуску.
Щомісячний цикл може включати:
- аналіз performance;
- search terms;
- negative keywords;
- budget allocation;
- bidding;
- ads;
- assets;
- product feed;
- conversion tracking;
- landing pages;
- нові campaigns;
- reporting.
Чому PPC не варто запускати й забувати
Рекламне середовище постійно змінюється.
З часом змінюються:
- competitors;
- CPC;
- search demand;
- products;
- prices;
- seasonality;
- Google Ads features;
- advertising policies.
Тому campaign structure та budgets потрібно регулярно переглядати.
Чи можна гарантувати кількість продажів
Неможливо обґрунтовано гарантувати конкретну кількість продажів лише на підставі налаштування реклами.
На результат впливають:
- ринок;
- competition;
- budget;
- product;
- price;
- landing page;
- brand;
- sales process;
- seasonality.
Ми можемо відповідати за якість налаштування, tracking, аналітику, системну оптимізацію та роботу з даними.
Чи можна гарантувати конкретний CPC
CPC формується в рекламному auction і може змінюватися.
На нього впливають:
- competition;
- query;
- geography;
- season;
- ad relevance;
- bidding;
- інші auction factors.
Тому фіксована вартість click не може бути гарантована на весь період кампанії.
Від чого залежить вартість PPC-ведення
Обсяг роботи залежить від масштабу рекламного account.
На оцінку впливають:
- кількість кампаній;
- кількість країн;
- кількість мов;
- e-commerce catalog;
- Merchant Center;
- кількість продуктів;
- креативи;
- tracking;
- CRM integration;
- обсяг аналітики;
- частота оптимізації.
Налаштування реклами з нуля
Для нового account робота може включати:
- аналіз бізнесу;
- аналіз конкурентів;
- семантику;
- account structure;
- campaign creation;
- ads;
- assets;
- audiences;
- conversion tracking;
- GA4/GTM;
- Merchant Center для e-commerce;
- launch QA.
Перезапуск існуючої реклами
Якщо account уже має історію, її не варто видаляти без аналізу.
Спочатку визначаємо:
- що працювало;
- які campaigns мають conversion history;
- які search terms були ефективними;
- де були technical tracking errors;
- які structures потрібно перебудувати.
Міграція після редизайну сайту
Після redesign або зміни URL потрібно перевірити PPC infrastructure.
Оновлюємо:
- final URLs;
- landing pages;
- tracking;
- forms;
- purchase events;
- Merchant Center links;
- remarketing tags;
- інші integrations.
PPC та web development
Частина рекламних задач потребує технічних доробок сайту.
Наприклад:
- landing page;
- conversion tracking;
- dataLayer;
- e-commerce events;
- product feed;
- CRM integration;
- call tracking;
- speed optimization.
PPC та дизайн
Для Demand Gen, YouTube та інших visual formats можуть знадобитися окремі creatives.
Дизайн-команда може підготувати:
- banners;
- product creatives;
- video covers;
- landing pages;
- інші рекламні assets.
PPC та аналітика
Реклама повинна бути пов’язана з реальними business metrics.
Для цього можемо поєднати:
- Google Ads;
- GA4;
- Google Tag Manager;
- CRM;
- call tracking;
- e-commerce;
- BI/reporting systems.
Як проходить робота з контекстною рекламою
- Аналіз бізнесу — визначаємо продукти, послуги, географію, аудито
