Логотип — це знак, за яким вас упізнають: на вивісці, в стрічці соцмереж, на коробці, в іконці браузера. Хороший логотип читається з першого погляду, працює в одному кольорі і не губиться, коли його зменшують до розміру нігтя.
Розробка логотипу потрібна новим бізнесам, компаніям після зміни назви чи напряму, а також тим, у кого знак колись намалювали «на швидку руку» і тепер він погано виглядає на сайті чи в друку. Логотип часто стає першим кроком до фірмового стилю і дизайну сайту.
Розпитуємо про бізнес, клієнтів і конкурентів, дивимося, як виглядають знаки у вашій ніші, щоб не повторити чужий і не загубитися серед схожих.
Показуємо кілька різних ідей: шрифтовий логотип, знак із написом, символ. Пояснюємо, що закладено в кожну і де вона працюватиме краще.
Шліфуємо обраний варіант: пропорції, товщину ліній, відстані між літерами, щоб знак однаково добре виглядав великим і дрібним.
Готуємо основну, горизонтальну й компактну версії, чорно-білий та інверсний варіанти, а також іконку для сайту й аватарок.
Передаємо логотип у векторі та растрі і коротку інструкцію: кольори, мінімальний розмір, вільне поле, як не можна змінювати знак.
Від розмови про ваш бізнес до файлів, які можна одразу віддати в друк
Заповнюємо бриф разом з вами: чим займаєтеся, хто ваші клієнти, які слова описують компанію, що подобається і що категорично ні.
Збираємо мудборд — добірку настроїв, шрифтів, кольорів і прикладів, щоб узгодити напрям ще до того, як щось малювати.
Робимо багато ескізів, відбираємо найсильніші та доводимо до кількох концепцій, кожна з власною ідеєю.
Презентуємо концепції на реальних носіях: на сайті, візитці, вивісці, в аватарці соцмереж, щоб оцінювати знак у справжньому середовищі.
Доопрацьовуємо обраний варіант за вашими коментарями, перевіряємо читабельність у дрібному розмірі і в одному кольорі.
Готуємо фінальні файли, всі версії знака і коротку інструкцію з використання, яку можна передати друкарні чи підряднику.
Ми поєднуємо аналіз, UX/UI, розробку, інтеграції, маркетинг і підтримку, щоб digital-продукт працював як бізнес-інструмент.
Заповніть коротку заявку і ми зв'яжемося з вами
Створюємо цифрові продукти, які приносять результат та отримують високі оцінки по всьому світу.
750+
30+
11
50+
Нам довіряють свою рекламу клієнти з України, США та Європи
Логотип оцінюють не за тим, наскільки він подобається власнику в день презентації, а за тим, як він працює кожен день. Кілька практичних критеріїв:
Шрифтовий логотип — назва, написана особливим чином. Він допомагає запам’ятати саму назву і підходить молодим брендам, яким ще треба, щоб її вивчили. Мінус — довга назва погано вміщується в квадратні формати, як-от аватарки.
Знак із написом — символ плюс назва. Найгнучкіший варіант: повна версія для сайту і документів, окремий символ для іконок і соцмереж. Проте його складніше розробити, бо обидві частини мають працювати і разом, і окремо.
Символ без назви працює лише тоді, коли бренд уже добре відомий. Для нової компанії ставка лише на символ зазвичай ризикована.
Монограма або скорочення підходить, коли назва довга або складається з кількох слів. Важливо, щоб скорочення було зрозумілим і не плуталося з чужими.
Якщо у вас вже є логотип, який упізнають клієнти, і проблема лише в тому, що він погано виглядає на сайті, повна розробка нового знака може бути зайвою. Іноді достатньо акуратно перемалювати наявний: вирівняти пропорції, замінити шрифт, підготувати нормальні векторні файли.
З іншого боку, логотип сам по собі не створить упізнаваності, якщо все інше — сайт, соцмережі, пакування — виглядає по-різному. Тоді варто думати про фірмовий стиль: кольори, шрифти, графічні елементи, шаблони. Ми можемо зробити логотип як перший етап, а стиль розвивати далі.
Після розробки ви маєте весь набір для роботи з логотипом без нашої участі:
Перше враження від логотипу часто оманливе: знак, що здається незвичним, згодом стає «своїм», а той, що одразу сподобався, може виявитися надто схожим на щось бачене. Тому на презентації ми пропонуємо дивитися не лише на сам знак, а на те, як він поводиться в реальних ситуаціях.
Кожну концепцію показуємо на макетах: шапка сайту, аватарка в Instagram, візитка, вивіска, пакування. Корисно поставити поруч логотипи конкурентів і подивитися, чи вирізняється ваш. І ще одна проста перевірка — зменшити знак до розміру іконки та роздрукувати його чорним на звичайному принтері. Якщо після цього логотип упізнається, він впорається з більшістю задач.
Рішення краще ухвалювати невеликою групою людей, які розуміють клієнтів і стратегію компанії, а не голосуванням усього колективу.
Склад робіт і кількість ітерацій узгоджуємо на старті, щоб обидві сторони розуміли, що саме буде на виході.
Чи можна зареєструвати логотип як торговельну марку? Так. Реєстрацію зазвичай доручають патентним повіреним. Ми можемо підготувати файли, а перевірку на схожість із зареєстрованими знаками радимо робити у фахівців до фіналізації.
Чи можна поєднати елементи з різних концепцій? Іноді так, але не завжди це дає кращий результат. Ми чесно скажемо, якщо поєднання зруйнує ідею, і запропонуємо альтернативу.
Кому належать права на логотип? Це питання фіксується в договорі, і ми обговорюємо його до початку робіт, щоб після завершення ви могли вільно користуватися знаком.
Чи можете ви оновити наш старий логотип? Так. Якщо знак уже впізнаваний, часто краще зберегти його основу і акуратно осучаснити, ніж починати з нуля.
Promodex працює з 2015 року, і веб-дизайн та брендинг — один з наших основних напрямів. Логотип для нас — не окрема картинка, а частина того, як бренд виглядатиме на сайті, в соцмережах і в рекламі. Тому над ним працюють ті самі дизайнери, що створюють сайти, а за потреби до обговорення підключаються маркетологи. Якщо після логотипу знадобиться сайт або просування в соцмережах, усе це можна зробити в одній команді, без перекладання стилю між різними підрядниками.
