Кейс: Розробка корпоративного блогу для юридичної фірми в Німеччині

Клієнт

Firma Gründer — юридична компанія з Берліна, яка допомагає підприємцям відкривати бізнес у Німеччині та ЄС. Блог із експертними матеріалами став для неї додатковим каналом залучення клієнтів і основою SEO-просування на німецькому ринку.

Задачі

Фірмі потрібен був корпоративний блог для публікацій, новин і порад з реєстрації бізнесу — швидкий, коректний для пошукових систем, двомовний і зручний для редакторів, які публікують матеріали без розробника.

Читачі блогу — соло-фаундери та стартапи, малий і середній бізнес, іноземні підприємці, яким потрібні англомовні пояснення німецького права, а також партнери й медіа.

Новий канал залучення клієнтів: експертний контент, який веде читача до консультації.
Видимість у Google.de і Google.com: німецька та англійська версії з окремими метаданими для кожної мови.
Висока швидкість: 95+ балів PageSpeed і адаптивна верстка для мобільних, планшетів і десктопів, включно з екранами 2K і 4K.
Самостійна редактура: маркетологи компонують статті з готових модулів без участі розробника.

Рішення

Структура розділів. Спроєктували дерево розділів — реєстрація бізнесу, галузі, бізнес-ідеї — з картками категорій, хлібними крихтами та перелинковкою між розділами.
Шаблони без конструкторів. На прохання клієнта зверстали унікальний дизайн як статичні HTML-шаблони для WordPress без візуальних конструкторів. Стилі першого екрана вбудовані в сторінку, зображення у WebP, іконки в SVG — так блог тримає 95+ балів PageSpeed.
Дві мовні версії. Німецька й англійська версії на WPML з перемикачем мов і незалежними метаданими для кожної сторінки та категорії.
Меню, що залежить від розділу. Набір пунктів навігації змінюється залежно від того, де читач перебуває в дереві розділів, а в довгих статтях є локальний зміст із якорями.
Модулі для редакторів і підписка. Блоки обраних і релевантних статей, банери з прив’язкою до пунктів меню, пошук і «популярні статті» на головній, підписка MailChimp та події в Google Tag Manager для оцінки контент-воронки.

Результати

95–100 балів PageSpeed на ключових шаблонах.
Видимість у Google.de і Google.com завдяки німецькій та англійській версіям з окремими метаданими.
Зросла глибина перегляду та клікабельність блоків «популярні статті» і «релевантні посилання».
Редактори публікують і компонують статті з модулів без участі розробника.
Підписка та відстеження подій дають прозору оцінку того, як блог приводить звернення на юридичні послуги.