Все про внутрішні посилання на сайт
Якщо ваш інтернет-ресурс програє конкурентам, купівельна спроможність падає, то варто задуматися, чому це відбувається і що можна виправити. Однією з причин може бути перелінковка сайту. Це дуже важлива деталь у роботі будь-якого сайту, навіть якщо він не торговий. Як налаштувати внутрішнє посилання?
Внутрішнє посилання посилається на посилальні маси всередині ресурсу. Це переплетення сторінок, по яких «ходять» відвідувачі сайту. На одній сторінці розміщені посилання на іншу, щоб людям було зручно логічно переміщатися по сайту.
Теоретично внутрішня перелінковка — це наявність посилання на сторінці. Такий підхід необхідний хоча б тому, що покупцям певного блоку товарів не потрібні товари іншої категорії. У роботі сайту має бути логіка та адекватність. Якщо у вас господарський магазин, то клієнту, який шукає мобільний телефон, холодильники не знадобляться.
Ось завдання, поставлені перед зв'язуванням:
- Зручне користування сайтом для відвідувачів;
- Визначення основної маси посилань на важливих сторінках;
- Покращена продуктивність індексування;
- Може щось інше.
Навіщо нам внутрішня перелінковка? Яка його ефективність?
Перше, на що впливає цей процес, це юзабіліті сайту. Посилання для цього і ні для чого іншого. Зверніть увагу на Вікіпедію. Власники ресурсів приділяють велику увагу внутрішнім перелінковкам. Якщо людина хоче отримати детальну інформацію про потрібну тему чи явище, посилання на інші сторінки – вірний помічник у цьому. Адже всі знають, що саме на цьому ресурсі ви отримаєте вичерпну інформацію. І Вікіпедія теж це знає. Зауважте, що будь-який перехід на сайті є логічним. Виділимо головне правило: посилання має відповідати логіці розташування, бути цінним для відвідувача.
А тепер поговоримо про те, які цілі ставите перед собою перелінковку:
- Покращте зручність використання сайту.
Конверсія автоматично підвищиться, а позиції в пошуковій видачі зростуть. Користувачі будуть повертатися на ваш сайт, якщо ним буде зручно користуватися. Пошукова система чітко відстежує відвідування ресурсу. Чим більше кроків користувач зробить на вашому сайті, тим більше шансів піднятися в ТОП.
Це важлива функція зв'язку - ви заробляєте гроші, відвідувачеві зручно ним користуватися, він робить більше покупок і повертається до вас знову і знову.
- Визначення ієрархії сторінок. Пошукові роботи визначають зручність використання сайту на основі логіки посилань.
- Рівномірний розподіл ваги ресурсу. Якщо ви купили посилання тільки на головну сторінку, то при правильному перелінковке вага буде розподілятися по всьому сайту, тобто на всі сторінки.
Як зробити перелінковку?
В інтернеті багато схем у вигляді кільця, зірочки, ялинки і т. д. Але останнім часом пильну увагу приділяють зручності для відвідувачів.
Крок №1. Ми збираємо дані для зв’язування.
Якщо ресурс вже деякий час функціонує, і ви можете збирати дані, то зверніться до такого інструменту, як Яндекс.Метрика. Там перейдіть на Карту посилань, де ви побачите, які посилання відвідувачі використовують найчастіше, тобто найбільш актуальні для них.
Ви не будете збирати таку інформацію на новоствореному сайті. Тоді скористайтеся порадами Google і Yandex. Відповіді будуть сформовані на основі попиту споживачів.
Розглянемо приклад. У своєму інтернет-магазині ви продаєте оргтехніку. Ви хочете поширювати посилання на «Друкарні». У вікні пошуку Яндекса введіть «купити принтер» і ви побачите підказки, що випадають. Людям, які шукають принтери, потрібні недорогі та багатофункціональні принтери.
Запишіть усі підказки, і ви матимете сторінки, на які можна посилатися. Навіть якщо покупок не буде, поведінкова реакція людей підвищить сайт в рейтингу.
Скористайтеся сервісом Яндекс.Wordstat, який відобразить список схожих запитів.
Коли ви вводите запит, під ним з’являться інші запити, подібні до того, що ви шукаєте. Це також можна використовувати для повторного посилання.
Особливу увагу ми приділили збору фраз, оскільки вони визначають сторінки, на яких будуть розміщені посилання. Якщо вони розташовані в хаотичному порядку або кільцем, то це не дасть ніякого результату. Головне, щоб була логіка, щоб еталонна маса взагалі працювала.
Де відновити посилання?
Існує кілька способів налаштувати розміщення посилань на сайті. Розглянемо декілька з них.
Головне меню.
На головній сторінці вони зазвичай посилаються на «Контакти», «Про нас», «Оплата та доставка». Якщо ви встановили посилання на якусь сторінку, то коли ви перебуваєте на цій сторінці, вона не повинна бути активною. Тобто, якщо ви зайшли в «Оплата товару», то при натисканні на однойменну кнопку сторінка не повинна перезавантажуватися. Намагайтеся розмістити в меню менше посилань, щоб не погіршити сприйняття інформації - не більше семи.
Меню каталогу.
Ці посилання спрямовують користувача на сторінки продукту. Для посилань використовуйте тільки найпопулярніші товари, наприклад, за кольором, розміром, формою і т. д. Не ставте занадто багато посилань - сайтом буде незручно користуватися.
Називаючи підкатегорії, не використовуйте одне й те саме слово в кожній. Наприклад, вказуйте на кухонні шафи різних кольорів, не пишіть «червоні шафи», «коричневі шафи», «білі шафи» і т. д. Залиште тільки основну характеристику - колір.
До заголовків розділів було б добре додати картинки - людина краще візуально сприймає інформацію.
Тегування.
Кожен продукт має різні описові слова. Наприклад, ліжка можна визначити за матеріалом, кольором, довжиною, шириною тощо. Тому на сторінках встановлюються теги, які спрямовують на сторінки згрупованих продуктів.
Теги добре працюють на інформаційних сайтах, де є посилання на пов’язані статті. Теги повинні містити лише ті сторінки, які мають найбільше запитів.
Висновок.
Щоб ваш сайт добре працював, мав результат у вигляді високої конверсії і відвідуваності, необхідно правильно розподілити внутрішні посилання. Цей процес називається внутрішнім зв'язуванням. Виконуйте цю копітку роботу з особливою ретельністю, щоб ресурс мав успіх у користувачів.
